? 日前，由《21世紀經(jīng)濟報道》與MetaThink根元咨詢集團聯(lián)合舉辦的2017中國品牌價值管理論壇暨第十三屆中國品牌【金象獎】總決賽在上海舉行，其中，雅居樂“一生樂活”品牌煥新案例榮獲“年度最佳品牌傳播案例”獎。
??無獨有偶，就在金象獎決賽舉行的一個多月以前，國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和相關(guān)研究院三家研究機構(gòu)共同舉辦了“2017中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會”，雅居樂憑借優(yōu)秀的企業(yè)實力及快速提升的品牌價值，榮膺“2017中國房地產(chǎn)公司品牌價值TOP10”第六名。
??繼去年宣布“雅居樂地產(chǎn)”更名為“雅居樂集團”后，今年5月，雅居樂集團舉行全新品牌發(fā)布會，雅居樂集團控股有限公司董事局主席兼總裁陳卓林親自宣布集團由“以地產(chǎn)為重”調(diào)整為“以地產(chǎn)為主，多元業(yè)務(wù)并行”的運營模式。如今，雅居樂的突圍路徑已日漸清晰，隨之帶來的升級版品牌形象也令人耳目一新。
??品牌升級的“新”起點
??今年，作為品牌全面升級的一年，雅居樂集團在品牌打造方面的確下足了心思。
??今年5月份，雅居樂正式舉行“雅居樂集團全新品牌發(fā)布會”，現(xiàn)場發(fā)布“一生樂活”品牌理念及全新的品牌標志。在其最新設(shè)計的logo中，一個由綠色為主基調(diào)，貫穿“人”字形的全新品圖案，表達的是雅居樂對每個人生活方式的尊重。
??相比原有品牌logo，新標志更突出了多元與融合的特征。對此，陳卓林解釋道，原先的品牌標志側(cè)重對建筑的理解和追求，為了讓品牌形象更加符合發(fā)展戰(zhàn)略，雅居樂進一步挖掘?qū)θ说?*關(guān)注，突顯“一生樂活”的品牌定位及精神追求。
??而“一生樂活”品牌發(fā)布后，雅居樂成功牽手全球第三大知名國際體育賽事品牌“環(huán)法自行車賽”，在中國區(qū)域內(nèi)舉行環(huán)法挑戰(zhàn)賽及系列活動，將這項擁有114年悠久歷史的世界知名賽事首次引入中國。
??事實上，雅居樂對品牌的打造并沒有局限在營銷層面。2017年8月，雅居樂集團宣布攜手四川省教育基金會及芭莎公益慈善基金，舉全產(chǎn)業(yè)之力，首次聯(lián)合地產(chǎn)集團、建設(shè)集團、教育集團、雅生活集團、環(huán)保集團，啟動“雅者善筑，共建未來”雅居樂樂活公益行項目，針對貧困山區(qū)學(xué)校進行可持續(xù)的助教助學(xué)活動。
??公開資料顯示，成立25年以來，雅居樂至今已累計捐款超過13億元，僅2017年上半年，雅居樂共計慈善捐款人民幣3500萬元。公益活動不僅令雅居樂踐行了品牌的社會責(zé)任，更令消費者參與其中，深切感受品牌背后傳遞出的樂活內(nèi)涵，傳遞出品牌態(tài)度與溫度。
??多元化布局成績顯著
??除了品牌表現(xiàn)的快速增長，雅居樂在運營層面也表現(xiàn)不俗，交出了一張頗為亮眼的成績單。
??雅居樂中期業(yè)績顯示，2017年上半年，雅居樂實現(xiàn)預(yù)售金額403.9億元，較去年同比上升42%，預(yù)售均價達12466元/㎡，同比上升25.3%。同時，企業(yè)通過多種方式積極獲取土地，其中，極具發(fā)展**的粵港澳大灣區(qū)的土地儲備占到30%左右。與此同時，在財務(wù)管理方面，上半年加權(quán)平均利息成本從2016年的7.64%下降到上半年的6.35%；資產(chǎn)負債率69%，凈債比0.51，維持在同行低位。
??事實上，走過四分之一個世紀，這家成立于中山、崛起于全國各地的房地產(chǎn)企業(yè)，其觸角早已伸向多個領(lǐng)域。從深耕房地產(chǎn)到多元化發(fā)展，雅居樂產(chǎn)業(yè)布局發(fā)生了較大改變。
??物業(yè)管理方面，雅居樂持續(xù)拓展第三方業(yè)務(wù)，將進一步接管第三方物業(yè)管理項目。今年6月底，綠地控股將綠地物業(yè)以10億元的價格轉(zhuǎn)讓給雅居樂物業(yè)；8月中旬，綠地集團購入雅生活集團20%股權(quán)，成為雅居樂物業(yè)管理及物業(yè)相當(dāng)業(yè)務(wù)的長期策略性投 資者。未來，雅生活很可能成為雅居樂集團多元化板塊中第一個分拆上市的業(yè)務(wù)板塊。
??在環(huán)保方面，雅居樂主力開展關(guān)于固體廢棄物處理、環(huán)境修復(fù)及水務(wù)的業(yè)務(wù)，致力成為環(huán)境服務(wù)運營商。教育集團已形成學(xué)前教育、培訓(xùn)教育、國際教育三大范疇；建設(shè)方面則涵蓋工程總承包、園林景觀、裝飾家居、健康智能建筑、裝配式建筑等多個領(lǐng)域。
??2016年7月，國家正式提出特色小鎮(zhèn)發(fā)展理念，相關(guān)文件指出，到2020年，將培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)，引領(lǐng)帶動全國小城鎮(zhèn)建設(shè)，不斷提高建設(shè)水平和發(fā)展質(zhì)量。
??借特色小鎮(zhèn)之東風(fēng)，雅居樂也在積極推動與第三方合作發(fā)展康養(yǎng)、影視、體育、教育、環(huán)保、智能制造等產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
??前不久，雅居樂聯(lián)手劉國梁以及王楠夫婦，與威海市南海新區(qū)簽訂協(xié)議，斥資500億打造首 個體育產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)，共同打造體育產(chǎn)業(yè)的新模式。截至目前，雅居樂已與英皇集團、新松機器人投 資有限公司、量子云未來（北京）信息科技有限公司、上海泉林大河體育發(fā)展股份有限公司等公司簽訂產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展協(xié)議。
??正如陳卓林所言，雅居樂有足夠信心和底氣打造成“百年老店”。品牌升級的背后，折射出雅居樂穩(wěn)健經(jīng)營的作風(fēng)及多元突圍的路徑，對于這家始終堅持以匠心筑夢的企業(yè)而言，現(xiàn)在正在經(jīng)歷著自己最好的階段，未來發(fā)展可期。
