2017年5月26日下午，雅居樂(lè)集團(tuán)在廣州大劇院舉行“雅居樂(lè)集團(tuán)全新品牌發(fā)布會(huì)”，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布全新的品牌理念及全新的品牌標(biāo)志。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，雅居樂(lè)集團(tuán)也對(duì)外公布了多元化布局的戰(zhàn)略細(xì)節(jié)。
陳卓林表示，今年是雅居樂(lè)25周年，從深耕地產(chǎn)到多元發(fā)展，雅居樂(lè)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)布局發(fā)生了較大改變，品牌形象也需要全面提升，這是繼去年宣布“雅居樂(lè)地產(chǎn)更名雅居樂(lè)集團(tuán)”后的又一重大推進(jìn)。
雅居 樂(lè)的“ 多元 文化、樂(lè)活”的品牌形象展示
此次發(fā)布會(huì)以“一生多彩”為主題，活動(dòng)在廣州大劇院舉行，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)如一個(gè)玻璃花房，據(jù)說(shuō)設(shè)計(jì)靈感來(lái)自18世紀(jì)的植物獵手的玻璃花房，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的上千株植物與花卉是專程從外地運(yùn)輸過(guò)來(lái)，聘請(qǐng)新加坡的園藝師進(jìn)行打造，營(yíng)造了一個(gè)舒適、樂(lè)活、生機(jī)盎然的自然環(huán)境，讓來(lái)賓感受雅居樂(lè)的多元文化，折射出雅居樂(lè)對(duì)品質(zhì)的追求的認(rèn)真態(tài)度與匠心精神。
發(fā)布會(huì)格調(diào)優(yōu)雅，活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)邀請(qǐng)了裘繼戎先生進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，裘繼戎是京劇裘派嫡系第四代繼承人，是一位跨界視覺(jué)藝術(shù)家，他以傳統(tǒng)京劇藝術(shù)為載體，融合街舞、現(xiàn)代舞的元素，不斷挑戰(zhàn)自我，顛覆創(chuàng)新，作為跨界的勇敢嘗試者，裘繼戎的身上有著藝術(shù)家的追求極致與執(zhí)著探索的品格，而這正與雅居樂(lè)沉淀了25年的對(duì)生活與藝術(shù)的的追求不謀而合。
新logo挖掘人本理念，詮釋“一生樂(lè)活”品牌追求
最新發(fā)布的雅居樂(lè)集團(tuán)標(biāo)志，相比原品牌標(biāo)志追求穩(wěn)重的形，新標(biāo)志更突出了多元與融合的特征。雅居樂(lè)全新標(biāo)志的三片綠色花瓣，不單意涵平衡、自然及再生，同時(shí)代表了雅居樂(lè)、合作伙伴及住戶之間，三位一體的密切關(guān)系。此標(biāo)志透過(guò)“人”這個(gè)中文字，來(lái)充份反映本公司「以人為本」的定位，此外，新標(biāo)上的綠色是本公司現(xiàn)有品牌最重要的資產(chǎn)，不但能作為品牌延續(xù)性的體現(xiàn)，更為品牌帶出穩(wěn)度、深度和生命力。
雅居樂(lè)集團(tuán)主席陳卓林介紹說(shuō)，去年雅居樂(lè)地產(chǎn)宣布正式更名為雅居樂(lè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)架構(gòu)由“以地產(chǎn)為重”調(diào)整為“以地產(chǎn)為主，多元業(yè)務(wù)并行”的運(yùn)營(yíng)模式;而原先的品牌標(biāo)志側(cè)重對(duì)建筑的理解和追求，為了讓品牌形象更加符合發(fā)展戰(zhàn)略，雅居樂(lè)進(jìn)一步挖掘?qū)θ说暮诵年P(guān)注，突顯“以人為本”的品牌定位及精神追求。
雅居樂(lè)品牌負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，“以人為本”是品牌全新視覺(jué)識(shí)別的核心概念。一直以來(lái)，雅居樂(lè)尊重每一個(gè)人的生活方式，努力提供多元化的產(chǎn)品及服務(wù)，本著將心比心的態(tài)度經(jīng)營(yíng)，務(wù)求從細(xì)節(jié)處了解每一個(gè)客戶的需求，一點(diǎn)一滴改善生活的每個(gè)細(xì)節(jié)，最終成就“一生樂(lè)活”的綜合體驗(yàn)，讓人們過(guò)上各式的理想生活。
多元化布局成績(jī)顯著， 環(huán)保板塊達(dá)領(lǐng)先水平
作為雅居樂(lè)集團(tuán)全新品牌的重要亮相，除了品牌形象升級(jí)，發(fā)布會(huì)當(dāng)天也公布了雅居樂(lè)集團(tuán)戰(zhàn)略升級(jí)的諸多細(xì)節(jié)。
雅居樂(lè)董事副總裁陳忠其介紹說(shuō)，自15年開(kāi)始，公司從過(guò)去以地產(chǎn)為重，調(diào)整為“以地產(chǎn)為主，多元業(yè)務(wù)并行”的運(yùn)營(yíng)模式，目前雅居樂(lè)的多元業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋地產(chǎn)、雅生活、建設(shè)、環(huán)保和教育五大業(yè)務(wù)板塊，2017年，雅居樂(lè)希望可以保持穩(wěn)健增幅，銷售目標(biāo)為超600億。
“物業(yè)服務(wù)是圍繞雅居樂(lè)現(xiàn)有的70萬(wàn)業(yè)主展開(kāi)的，也是未來(lái)地產(chǎn)銷售最重要的競(jìng)爭(zhēng)力之一;環(huán)保、教育業(yè)務(wù)是城市生產(chǎn)、轉(zhuǎn)型和發(fā)展的必需品;建設(shè)板塊我們有很大的優(yōu)勢(shì)，這里面蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展空間。”在陳卓林看來(lái)，眾多的業(yè)務(wù)板塊不僅可以提升品牌當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)力，還能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
截至目前，雅居樂(lè)環(huán)保集團(tuán)已擁有9家環(huán)保企業(yè)，分布在長(zhǎng)三角、京津冀、山東、華中、西部以及海南等地;環(huán)保集團(tuán)聚焦固體廢棄物、環(huán)境修復(fù)和水務(wù)三大領(lǐng)域，包括危險(xiǎn)廢棄物處理、生活垃圾處理、餐廚垃圾處理、污泥處理、土壤環(huán)境修復(fù)、水環(huán)境修復(fù)、污水處理以及自來(lái)水生產(chǎn)等，幾乎涵蓋除大氣外所有的污染防治和資源再生利用。部分項(xiàng)目通過(guò)國(guó)際化合作，已經(jīng)掌握了非常技術(shù)。預(yù)計(jì)未來(lái)兩至三年，環(huán)保業(yè)務(wù)對(duì)集團(tuán)整體業(yè)績(jī)會(huì)有明顯的貢獻(xiàn)。
建設(shè)集團(tuán)是今年新成立的集團(tuán)，在這方面雅居樂(lè)有很大的優(yōu)勢(shì)。25年來(lái)，雅居樂(lè)一直堅(jiān)持匠心精神，追求精品，筑造出高品質(zhì)的理想人居。正因如此，才逐步打造出今天的品牌和口碑。新成立的建設(shè)集團(tuán)，將涵蓋設(shè)計(jì)、施工承包、家居裝飾、園林景觀、智能化工程、造價(jià)咨詢審計(jì)、材料貿(mào)易等，致力于打造一個(gè)貫穿地產(chǎn)開(kāi)發(fā)全流程的綜合型建設(shè)產(chǎn)品集團(tuán)。
雅生活集團(tuán)也在迅速發(fā)展。除最早發(fā)布的物業(yè)板塊外，目前已集結(jié)物業(yè)、智慧園區(qū)、旅游、廣告、營(yíng)銷、驗(yàn)房六大業(yè)務(wù)艦隊(duì)，憑借20多年地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與物業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，為客戶提供全面的居家生活解決方案。
教育集團(tuán)則致力于發(fā)展優(yōu)質(zhì)雙語(yǔ)教育和高端國(guó)際教育，現(xiàn)已逐步構(gòu)建起以學(xué)前教育、基礎(chǔ)教育、國(guó)際教育、高等教育、社區(qū)教育為核心的五大教育產(chǎn)業(yè)板塊，學(xué)校(園)幾十所，計(jì)劃今年將在西安、常州、成都等地陸續(xù)開(kāi)辦雅居樂(lè)雙語(yǔ)學(xué)校。
所以，雅居樂(lè)不僅僅要做地產(chǎn)的制造商，更努力成為以地產(chǎn)為核心、貫通全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)供應(yīng)商和運(yùn)營(yíng)者，助力每一個(gè)人的精彩生活
突破性3W-Life筑家理念 ，開(kāi)創(chuàng) 輕奢樂(lè)活居住體驗(yàn)
多元化布局并不會(huì)改變雅居樂(lè)對(duì)地產(chǎn)集團(tuán)的重視和推動(dòng)。2017年前四個(gè)月，雅居樂(lè)地產(chǎn)累積預(yù)售金額已達(dá)人民幣272億元，占總目標(biāo)約45.33%，而基于有效的戰(zhàn)略布局，下半年，雅居樂(lè)陸續(xù)推出全新的項(xiàng)目與產(chǎn)品，并且推出創(chuàng)新的產(chǎn)品，更加符合客戶的需求。
發(fā)布會(huì)上同時(shí)展示了下半年即將推出的項(xiàng)目的信息，值得期待，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是服務(wù)，將會(huì)帶給客戶全新的體驗(yàn)：
· 預(yù)計(jì)6月廣州推出海珠小雅項(xiàng)目，定位是廣州的老城的新生活，為廣州市區(qū)市民呈現(xiàn)一個(gè)智能化的小區(qū)。
· 預(yù)計(jì)8月推出的蘇州相城區(qū)的“新樂(lè)府”項(xiàng)目，是16年雅居樂(lè)重磅布置的項(xiàng)目，采用新中式的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品有超值的附加值，結(jié)合蘇州傳統(tǒng)的園林元素，不僅會(huì)給客戶帶去高品質(zhì)的建筑，更加會(huì)有舒適的園林環(huán)境。
· 預(yù)計(jì)9月推出鄭州龍湖的“御賓府”項(xiàng)目，是北龍湖的唯一純疊墅產(chǎn)品，絕對(duì)是稀缺資源上的獨(dú)有產(chǎn)品。
· 預(yù)計(jì)10月份推出武漢的“雅居樂(lè)花園”項(xiàng)目，位于全國(guó)最大城中湖—湯遜湖湖畔，1.2公里超長(zhǎng)湖岸線，絕美自然景觀，采用新中式的復(fù)試情景洋房，自然環(huán)境融合建筑設(shè)計(jì)，勢(shì)必能營(yíng)造出愜意的湖居生活。
為了給業(yè)主帶來(lái)“一生樂(lè)活”的體驗(yàn)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，雅居樂(lè)在遵循“以人為本”理念的基礎(chǔ)上不斷嘗試突破。
雅居樂(lè)集團(tuán)副總裁李雪君表示，憑借25年的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，雅居樂(lè)提出“3W-Life”筑家理念，從“輕奢宜居、社區(qū)共和、綠動(dòng)生命”三大維度入手，塑造人與人、人與社區(qū)、人與自然親密交融，建立和諧共處的現(xiàn)代生活新領(lǐng)地，打造“入則寧?kù)o，出則繁華”的都市版“桃花源式理想休閑生活”。
而作為旅游地產(chǎn)的行業(yè)領(lǐng)航者，雅居樂(lè)在度假產(chǎn)品上，今年有新的舉措，推出了合院的小別墅產(chǎn)品，面積段在70-130平左右，超大的花園與空間，確保度假的私密性的同時(shí)，又可以融合親朋好友同住的理想，就是4戶一個(gè)合院，既親密有獨(dú)立的關(guān)系，為住戶提供更佳的“第二人生”的體驗(yàn)，這產(chǎn)品在海南、云南原鄉(xiāng)已推出市場(chǎng)，深獲好評(píng)，而今年在常州金壇的項(xiàng)目也即將在10月左右推出，相信會(huì)是另外一個(gè)精品項(xiàng)目。
于此同時(shí)，為了讓業(yè)主充分感受雅居樂(lè)倡導(dǎo)的“健康、快樂(lè)、永續(xù)”樂(lè)活生活，借25周年之際，雅居樂(lè)聯(lián)合環(huán)法全球主辦方，將具有114年悠久歷史的世界知名賽事“環(huán)法自行車賽”首次引入中國(guó)。
雅居樂(lè)集團(tuán)副總裁李雪君介紹說(shuō)，2017年首屆環(huán)法中國(guó)賽將包括“環(huán)法職業(yè)繞圈賽”及“環(huán)法中國(guó)賽挑戰(zhàn)賽”兩項(xiàng)賽;而除了職業(yè)選手參加外，為了讓更多用戶體驗(yàn)騎行的樂(lè)趣，雅居樂(lè)將針對(duì)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、家庭、青少年兒童，與環(huán)法中國(guó)聯(lián)合定制一系列活動(dòng)，陸續(xù)在海南、蘇州、武漢、鄭州等地舉行業(yè)余賽，鼓勵(lì)更多的民眾樂(lè)活騎行。
“人是雅居樂(lè)關(guān)注的核心，雅居樂(lè)不僅是蓋好房子，更希望全方位呵護(hù)業(yè)主的一生?！标愖苛直硎?，無(wú)論是物業(yè)服務(wù)、地產(chǎn)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)，還是全程教育，雅居樂(lè)都努力為業(yè)主及社會(huì)大眾奉獻(xiàn)更多關(guān)懷，讓每個(gè)人享受“一生樂(lè)活”。
